Επιτοίχια-Ενσωματωμένα περιβλήματα οθόνης επαναπροσδιορίζουν την οικεία πολυτέλεια λιανικής επίδειξης σε αστικές ναυαρχίδες

Η συνοικία Ginza του Τόκιο βουίζει από το ήσυχο χάος του πολυτελούς λιανικού εμπορίου: τα παράθυρα λαμπυρίζουν κάτω από τα φώτα του δρόμου, το προσωπικό υποδέχεται τους αγοραστές σε απαλούς τόνους και ο αέρας φέρει το αχνά άρωμα του αυθεντικού-δερμάτινου. Για τα Liora Timepieces- μια επωνυμία βασισμένη σε χειροποίητα, μικρά-ρολόγια παρτίδας-αυτή η φασαρία ήταν εδώ και πολύ καιρό ένα δίκοπο ξίφος: οι κεντρικοί πάγκοι της ναυαρχίδας της τραβούσαν την κίνηση, αλλά ο συνωστισμός έθαψε τα πιο περίπλοκα σχέδιά της, αφήνοντας περιορισμένο{6{7} χρόνο αφοσιωμένους συλλέκτες.

Αυτό άλλαξε το περασμένο φθινόπωρο, όταν η Liora αποκάλυψε προσαρμοσμένες επιτοίχιες-ενσωματωμένες ενσωματωμένες θήκες οθόνης, προσαρμοσμένες στα μαρμάρινα με υφή-πάνελ τοίχου με μοτίβο της ναυαρχίδας. Σχεδιασμένο σε συνεργασία με το-στούντιο Atelier Niche με έδρα το Τόκιο, κάθε περίβλημα συνδυάζεται με αντιθαμβωτικό γυαλί 15 mm (κομμένο σε καμπύλες απαλά με τις γραμμές του τοίχου) με ενσωματωμένους προβολείς LED 3000K θερμών προβολέων{{7}βαθμονομημένος για να τονίζει τα ρολόγια με λουλούδια και λεπτές ατσάλινες λεπτομέρειες ξεπλένοντας τους διακριτικούς χρωματικούς τους τόνους. Οι κρεμαστές ματ λευκές βάσεις ανασηκώνουν κάθε ρολόι κατά 2 ίντσες από τον τοίχο, δημιουργώντας ένα «αιωρούμενο» εφέ που τραβάει τα βλέμματα από όλη την επιφάνεια του καταστήματος, ενώ το σκηνικό με μαρμάρινο{10}μοτίβο προσθέτει βάθος χωρίς να ανταγωνίζεται τις μεταλλικές υφές των ρολογιών.

Ο αντίκτυπος ήταν άμεσος. Ένα καθαρό απόγευμα Οκτωβρίου, μια γυναίκα από την Οσάκα-που μπήκε στη ναυαρχίδα για να γλιτώσει από μια ξαφνική νεροποντή-σταμάτησε σε ένα περίβλημα που παρουσίαζε το Liora'sKikuσυλλογή: ένα ρολόι με ένα-χαραγμένο στο χέρι χρυσάνθεμο (το αυτοκρατορικό λουλούδι της Ιαπωνίας) στο πίσω μέρος της θήκης του, σε συνδυασμό με μια συναρμολογημένη κίνηση του χεριού 80-ωρών-. «Πέρασα από τη Liora τρεις φορές σε αυτό το ταξίδι, αλλά ποτέ δεν σταμάτησα τα γκισέ αισθάνθηκα τόσο βιαστικά», είπε στο προσωπικό. «Αυτό το ρολόι φαινόταν σαν να με περίμενε να το κοιτάξω προσεκτικά». Έφυγε με τοKikuκομμάτι, συν ένα ασορτί δερμάτινο λουράκι-που σηματοδοτεί την πρώτη πώληση της συλλογής από τη Liora σε μη-συλλέκτη μέσα σε έξι μήνες.

Τα δεδομένα από τη ναυαρχίδα λένε μια παρόμοια ιστορία: οι έρευνες για τις εξειδικευμένες συλλογές αυξήθηκαν κατά 40%, και ο χρόνος παραμονής στις επιτοίχιες οθόνες είναι 30% μεγαλύτερος από ό,τι στους παραδοσιακούς πάγκους. Το προσωπικό πλέον αφιερώνει λιγότερο χρόνο για να ψωνίσει τους αγοραστές μακριά από πολυσύχναστους πάγκους και περισσότερο χρόνο μοιράζοντας τις ιστορίες πίσω από κάθε ρολόι-όπως τις 12 ώρες που ξοδεύει ένας κύριος χαράκτης σε ένα μόνοKikuθήκη πίσω.

Η ειδικός στο σχεδιασμό λιανικής, Hana Tanaka, πλαισιώνει τα περιβλήματα ως απόρριψη του ξεπερασμένου ήθους του λιανικού εμπορίου πολυτελείας "more is more". "Οι σύγχρονοι αγοραστές-δεν θέλουν να περάσουν από 20 ρολόγια για να βρουν ένα που έχει σημασία", εξηγεί. "Αυτά τα ενσωματωμένα περιβλήματα δημιουργούν ήρεμες, οικείοι στιγμές-κάθε κομμάτι προσελκύει το δικό του προσκήνιο και ο πελάτης μπορεί να ασχοληθεί μαζί του χωρίς πίεση. Είναι πολυτέλεια ως συνομιλία, όχι ως βιτρίνα."

Για τη Liora, τα περιβλήματα δεν είναι απλώς μια προσαρμογή στην οθόνη-είναι ένας επαναπροσδιορισμός της ταυτότητας της μάρκας. «Τα ρολόγια μας είναι φτιαγμένα στο χέρι, για ανθρώπους που εκτιμούν την πρόθεση», λέει ο δημιουργικός διευθυντής της Liora, Kenji Sato. "Αυτές οι θήκες αντιμετωπίζουν κάθε κομμάτι σαν έργο τέχνης. Χωρίς συνωστισμό, χωρίς θόρυβο-μόνο ένα ρολόι και κάποιον που μπορεί να το ερωτευτεί."

Μέχρι την άνοιξη, η Liora σχεδιάζει να εγκαταστήσει πανομοιότυπα περιβλήματα στη ναυαρχίδα της Paris Champs-Élysées, με τροποποιήσεις που να ταιριάζουν με τα ασβεστολιθικά πάνελ τοίχου του καταστήματος. Για τους αγοραστές και στις δύο πόλεις, το μήνυμα θα είναι το ίδιο: πολυτέλεια δεν είναι να σε βλέπουν-είναι να σε προσέχουν, ένα ήσυχο, προσεκτικά εμφανιζόμενο κομμάτι κάθε φορά.