Λαμπερά διαφανή βάθρα οθόνης Ανυψώνουν το πολυτελές λιανικό εμπόριο κοσμημάτων με δραματική, εστιασμένη πολυτέλεια

Κάτω από τους φεγγίτες του Dubai's Mall of the Emirates, η Layla- μια επιχειρηματίας με έδρα τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα-στην πόλη για ένα γκαλά-παύσει στοAura Jewels"είσοδος. Δεν είναι τα αστραφτερά ρολόγια του παραθύρου που τραβούν το βλέμμα της, αλλά μια λάμψη από το κέντρο της μπουτίκ: δύο διαφανή βάθρα, φωτισμένα από μέσα, κρατώντας ένα μόνο διαμαντένιο κολιέ το καθένα. Η κεντρική πέτρα ενός κομματιού 5-καρατίων λαμπυρίζει κάτω από απαλό προς τα πάνω φως, ενώ οι άκρες της στο χέρι πιάνουν την αντανάκλαση των γεωμετρικών τοίχων της μπουτίκ με καθρέφτη. Είχε προγραμματίσει να περιηγηθεί γρήγορα. 50 λεπτά αργότερα, φεύγει με το κολιέ των 150.000 δολαρίων κουμπωμένο σε ένα βελούδινο κουτί.

ΓιαAura Jewels' ιδρυτής, Kareem Al-Sayed, αυτή η στιγμή είναι το τέλος ενός χρόνου-του αγώνα. Για χρόνια, τα πιο πολύτιμα κομμάτια της μπουτίκ-σετ διαμαντιών κειμηλίων, περιορισμένης έκδοσης-ελβετικά ρολόγια-μειωνόταν σε γενικούς γυάλινους πάγκους. Οι αγοραστές άρπαξαν σκουλαρίκια με καρφιά αξίας 2.000 δολαρίων και έφυγαν, χωρίς να προσέξουν ποτέ την εργασία 120-ωρών-σετ στα 6-κολιέ. "Τα premium κομμάτια μας δεν είναι απλώς κοσμήματα - είναι τέχνη", λέει ο Al-Sayed. «Οι παλιοί πάγκοι μετέτρεψαν αυτή την τέχνη σε θόρυβο φόντου».

Η λύση ήρθε απόDesert & Light Studio, μια ομάδα σχεδιασμού με έδρα το Ντουμπάι-που ειδικεύεται σε πολυτελείς χώρους λιανικής. Η ιδέα τους: λαμπερά διαφανή βάθρα που πλαισιώνουν ένα statement κομμάτι τη φορά. Τα βάθρα είναι σκαλισμένα από διαφανές ακρυλικό 2-ιντσών (επιλέχτηκε για την ικανότητά του να διαχέει το φως χωρίς θόλωση) και είναι εξοπλισμένα με ζεστές λωρίδες LED 3000K που ρίχνουν φωτισμό προς τα πάνω-τονίζοντας τη φωτιά πολύτιμων λίθων χωρίς να ξεπλένουν το γυαλιστικό του μετάλλου. Χρυσά-διακοσμημένα γυάλινα περιβλήματα πάνω από κάθε βάθρο, ταιριάζουν με τους πλαϊνούς πάγκους της μπουτίκ με χρυσό πλαίσιο, ενώ οι γεωμετρικοί τοίχοι με καθρέφτη ενισχύουν το φως, μετατρέποντας τον χώρο σε μια ήσυχη, πολυτελή βιτρίνα.

Ο αντίκτυπος ήταν άμεσος. Σε τέσσερις εβδομάδες, οι πωλήσεις της premium συλλογής αυξήθηκαν κατά 38%, και το 70% των πελατών ρωτά τώρα για τη δεξιοτεχνία πίσω από τα κομμάτια στα βάθρα. Η Λέιλα, η επιχειρηματίας, σημείωσε: "Έχω δει κολιέ με διαμάντια σε δεκάδες μπουτίκ, αλλά αυτό το βάθρο με έκανε να σταματήσω και να φαίνομαι-σαν να έβλεπα ένα έργο σε μουσείο, όχι σε κατάστημα."

Το προσωπικό αναφέρει επίσης μια αλλαγή στις αλληλεπιδράσεις. «Ένα ζευγάρι ήρθε το περασμένο Σαββατοκύριακο για ένα γαμήλιο δώρο», λέει η Noora συνεργάτης πωλήσεων. "Δεν διάλεξαν απλώς ένα ρολόι-ρώτησαν για το συγκρότημα κίνησης 80 ωρών και μετά τον τεχνίτη που γυάλισε τη θήκη. Το βάθρο μετέτρεψε μια γρήγορη αγορά σε μια συζήτηση για τη χειροτεχνία."

Η σύμβουλος λιανικής πολυτελείας Zara Al-Farsi πλαισιώνει το σχέδιο ως απόρριψη της "ακατάστατης χλιδής". "Οι σύγχρονοι αγοραστές-δεν θέλουν να περάσουν από 30 κομμάτια για να βρουν κάτι ιδιαίτερο", εξηγεί. «Αυτά τα βάθρα δημιουργούν ένα κομβικό σημείο: το κομμάτι έχει αποκλειστική αίσθηση, αλλά το ζεστό φως και η χρυσή διακόσμηση το κρατούν προσιτό».

Αυτό το καλοκαίρι,Aura Jewelsθα εγκαταστήσει πανομοιότυπα βάθρα στη ναυαρχίδα του στο London Bond Street, με μια προσαρμογή: ο φωτισμός LED θα προσαρμοστεί σε απαλό λευκό 2700K, ταιριάζοντας με την αισθητική της μπουτίκ-που επικεντρώνεται στην κληρονομιά της πόλης. Για τον Al-Sayed, ο επανασχεδιασμός δεν αφορά μόνο τις οθόνες-αφορά την τιμή του έργου πίσω από τα κοσμήματα. «Τα κομμάτια μας φτιάχνονται με πολύμηνη δουλειά», λέει. «Αυτό το βάθρο αφήνει να φανεί αυτή η εργασία».